Μέχρι τώρα γνωρίζαμε ότι η Microsoft θέλει να διαθέσει το επερχόμενο tablet της σε ιδιαίτερα χαμηλή τιμή προκειμένου να αποσπάσει μεγάλο μερίδιο αγοράς. Παρόλα αυτά ενδέχεται κάτι τέτοιο να μην συμβεί. Όπως σχολίασε ο CEO της εταιρείας «κρίνοντας από τον κύριο όγκο της αγοράς PC, η τιμή του θα είναι μάλλον μεταξύ 300 δολαρίων και 700 ή 800 δολαρίων, αυτός είναι ο στόχος μας» ενώ δεν παρέλειψε να αναφερθεί και στους ανταγωνιστές: «Νομίζω πως οι περισσότεροι άνθρωποι θα σας πούν πως το iPad δεν είναι μια πανάκριβη συσκευή. Όταν κάποιες εταιρείες προσφέρουν φθηνότερα προϊόντα, αυτά κάνουν λιγότερα πράγματα, δεν φαίνονται τόσο καλά, είναι φθηνότερα.»
«Θα χρησιμοποιούσε ποτέ κανείς ένα Kindle 7 ιντσών για τα μαθήματα του; Η απάντηση είναι όχι, δεν θα το έκανε ποτέ. Απλά δεν είναι ένα αρκετά καλό προϊόν. Αυτό δεν σημαίνει πως δεν θα μπορούσε να διαβάσει ένα βιβλίο σε αυτό.»
Ο Ballmer σημείωσε ακόμα πως η Microsoft αλλάζει πλάνο προκειμένου να ανταγωνιστεί την Apple θέλοντας να αλλάξει την φήμη που έχει ως εταιρεία που κατασκευάζει αποκλειστικά software. «Νομίζω πως κοιτώντας μπροστά, η κύρια ασχολία μας θα είναι το λογισμικό, αλλά θα πρέπει να μας θεωρούν ως εταιρεία συσκευών και υπηρεσιών.»
Το Surface θα κυκλοφορήσει στις 29 Οκτωβρίου, με τις αρχικές εκτιμήσεις να ήθελαν την τιμή του να ξεκινά από τα 199 δολάρια.
