Η αγορά των MP3
"Η αγορά των MP3 έχει συρρικνωθεί, διότι οι άνθρωποι ακούνε μουσική στα τηλέφωνά τους, αλλά παραμένει μια μεγάλη αγορά". αναφέρει ο Tim Cook.
Χάρτες
O κόσμος ήταν ιδιαίτερα επικριτικός στη λειτουργία των χαρτών και δικαίως αφού η εφαρμογή παρουσιάζει πάρα πολλές ελλείψεις, οι οποίες, βέβαια, σταδιακά μειώνονται. Ο Tim Cook απλώς παραδέχτηκε ότι τα θαλάσσωσαν! "Θέλαμε να προσφέρουμε στον πελάτη μια καλύτερη εμπειρία. Και η αλήθεια είναι ότι δεν ανταποκριθήκαμε στις προσδοκίες μας. Τα θαλασσώσαμε"
Τηλεόραση
Τι θα γίνει με την τηλεόραση ? ο Tim Cook χαρακτηριστικά ανέφερε : «Όταν μπαίνω στο σαλόνι μου και ανοίγω την τηλεόραση νοιώθω ότι έχω πάει πίσω στο χρόνο 20-30 χρόνια. Είναι ένας τομέας με έντονο ενδιαφέρον." δεν ανέφερε κάτι παραπάνω.
H αποχώρηση των Scott Forstall και John Browett
Ο Cook τόνισε τη σημασία της συνεργασίας. "Η συνεργασία είναι ότι σημαντικότερο για την καινοτομία,έτσι πίστευα πάντα. Και ο Steve το πίστευε πάντα". Οι αλλαγές αυτές έγιναν ώστε η συνεργασία μεταξύ των διαφορετικών μελών μέσα στην Apple να ανέβει επίπεδο.
Τα ανταγωνιστικά tablets
Ο Cook αναφέρει ότι μερικά από αυτά προκαλούν σύγχυση στον καταναλωτή με τα πολλαπλά OS και UI. "Είναι μακριά από την απλότητα. Ο πελάτης θέλει την απλότητα. Θέλουμε τον καταναλωτή στο κέντρο όλων".
Επίσης προσθέτει για τα netbooks. "Πολλοί θεωρούσαν ότι τα netbooks ήταν το καλύτερο πράγμα. Οι πωλήσεις άνθησαν και μετά κατέρρευσαν γιατί ήταν απαίσια. Ήταν προϊόντα με μικρά πληκτρολόγια χωρίς μεγάλη ισχύ."
iPad mini
Ο Tim Cook για μια ακόμη φορά επανέλαβε: "Ένα σπουδαίο προϊόν δεν σημαίνει ότι θα είναι και ακριβό, απλά θα έχει μια δίκαιη τιμή. Το iPad mini φτάνει τα $329. Δεν είναι ένα ακριβό προϊόν"
